Auditoria SEO Profesional [MEGA GUÍA]

¡Hola Soywebmaster!

¡Aquí David Ayala de nuevo!

En esta ocasión vuelvo con otra de las Mega Guías que se que tanto os gustan. Esta vez se trata de cómo hacer una auditoria SEO profesional, es decir, los puntos concretos en los que fijarte a la hora de hacer una auditoria completa para tus clientes o para tus propias webs, a partir de la cual encontrar todo en lo que falla tu web para posteriormente poder corregirlo u optimizarlo.

Sin entretenerte más, ¡Comencemos!

¿Qué es una auditoria SEO y para que sirve?

No puedo comenzar a explicarte como hacer una auditoria SEO si realmente no sabemos lo básico, es decir, qué es y para que sirve realmente.

En pocas palabras, es un estudio que realizamos de una web basándonos en X puntos que creemos clave para el posicionamiento de esa web. ¿Para que sirve? Explicado de forma breve, lo que queremos encontrar son fallos, cosas que se están trabajando mal o que directamente no se han trabajado para así posteriormente poder solucionar estos problemas.

Una vez que ya sabemos esto sí que podemos comenzar con los puntos más importantes que deberías de tener en cuenta a la hora de realizar una auditoria SEO.

La evolución de la web

Lo primero de todo es importante comprobar la evolución de la web en el tiempo, es decir poder ver si la tendencia de esa web es ascendente, descendente o realmente es estable.

Para eso podemos valernos de herramientas como SEMRush o Sistrix que nos muestran una línea de evolución temporal en su visibilidad o si queremos algo 100% fiable directamente revisarlo en el analytics de la web.

Una vez revisado esto tendremos una idea general de como esta evolucionando la web y en caso de detectar alguna bajada podremos contrastar la fecha de la bajada y comprobar si hubo algún cambio más o menos grande en Google en esas fechas, lo cual nos puede dar algunas pistas para averiguar cual es el problema.

Descartar Sanciones Manuales

Algo vital es comprobar en search console si hay algún tipo de penalización manual impuesta en la web.

Aunque esto parece muy obvio, es sencillo pasarlo de largo, sobre todo si es una sanción que solo afecta a una sección muy concreta de la web o si la web no ha desaparecido del buscador a pesar de tener una sanción.

Indexación de la web

Es muy importante comprobar que la web está indexando correctamente en Google.

Por un lado tendremos que comprobar que la home de la web aparece en el buscador y por otro lado si el resto de las URLs de la web también lo están haciendo.

En caso de que haya URLs o secciones que no estén indexando, habrá que tenerlo en cuenta para comprobar cual puede ser el problema.

Arquitectura Web

La arquitectura de una web es la estructura que la mantiene unida, la estructura básica sobre la que se genera todo.

Por ello es muy importante analizarla y comprobar que sea una arquitectura lógica y que pueda entender Google de una forma sencilla.

Por ejemplo algo en lo que tenemos que fijarnos muy bien es en el tema niveles de profundidad, que no se esté abusando de los mismos ya que cuantos más niveles internos haya, más dilución del juice habrá y también más pasos tendrán que dar tanto el crawler de Google como el usuario, lo cual hará que empeoren tanto nuestro crawl budget como la UX.

Contenido copiado

Cuando te llega una web de un cliente no puedes saber si el cliente está haciendo las cosas bien o si quien contrato para realizar los contenidos está haciendo el mismo los contenidos o los está copiando a otras webs.

Por eso también es muy importante comprobar mediante CopyScape u otras herramientas si el contenido de la web ha sido copiado de otras webs. También podemos utilizar el típico tip de coger un trozo de texto de la web y buscarlo en Google entre comillas para comprobar si lo están usando otras webs.

Una vez checkeado esto, si vemos que el contenido está en otras webs también, tenemos que tener en cuenta que no siempre tiene que ser por que el cliente haya copiado a otros, si no que también puede ser que otros le hayan copiado a él y hayan indexado antes el contenido.

Si se da este último caso no solo habría que solucionar el tema del contenido copiado, si no también el conseguir la forma de que dejen de copiarnos de forma automática.

Contenido duplicado

Aunque el contenido de la web no haya sido copiado de otras webs, también es importante comprobar que no hay contenidos duplicado dentro de la propia web.

Además es que puede haber muchas formas de contenido duplicado en una web, la cuales te quiero explicar aquí para que tomes precaución:

Contenido duplicado por parámetros

Algo muy típico dentro de por ejemplo los ecommerce es el utilizar parámetros de ordenación por precio, parámetros de ordenación por marcas, etcétera.

Esto hace que se generen URLs de contenido duplicado que no solo son negativas por el propio contenido duplicado en si, si no también por posibles canibalizaciones, perdida de crawl budget, etcétera.

Contenido duplicado por WWW y HTTPS

Es importante comprobar que la web solo se visualiza de una forma, es decir o con www o sin ellas y con http o https. Si no, se podrían estar generando varias versiones de la web, por lo tanto la web completa duplicada.

Contenido duplicado por paginaciones

Las paginaciones tanto en la home como en las categorías, generan un montón de URLs de contenido duplicado que no solo no nos van a traer visitas, si no que nos pueden generar también canibalizaciones.

Por eso es importante comprobar que las paginaciones no sean indexables.

Contenido duplicado por tags

Cada vez se usan menos las páginas de tags, pero aun hay sitios que las siguen utilizando e indexando.

Esto al final puede generar un problema tanto de contenido de baja calidad como de contenidos duplicados, ya que al final son los mismos posts los que se publican en cientos de páginas de tags.

Contenido duplicado por categorías

Tener muchas categorías dentro de nuestra web nos puede servir para atacar muchas más grupos de keywords, sin embargo una categoría por si sola no aporta contenido, si no que al final repite los mismos posts de la home e incluso a veces de otras categorías dentro de las mismas.

Por ello es importante comprobar que estén bien optimizadas las categorías, con textos únicos etcétera.

Contenido duplicado por textos que se repiten

Muchas veces introducimos contenido de texto en una zona de sidebar, footer o similar que se repite en toda la web y sin darnos cuenta estamos repitiendo un mismo texto de un volumen más o menos grande en muchas zonas diferentes de nuestra web, lo cual será considerado como contenido de texto duplicado.

Coherencia de palabras clave con contenidos ofrecidos

Algo importante de cara a Google es tener una buena experiencia de usuario, que los usuarios no huyan de la web y se vayan a la competencia.

Para ello es esencial la coherencia de las palabras clave respecto a los contenidos que se ofrecen en la web.

Por ejemplo, no debemos rankear “coches baratos” por muchas búsquedas que tenga la keyword, en una web donde vendemos porche, por que obviamente no va a encontrar el usuario coches baratos y por lo tanto huirá de la web.

Canibalización de contenidos

Tan importante es el limpiar la web de contenido copiado y duplicado como de contenidos que estén canibalizando.

Por eso otra de las cosas que vamos a tener que tener en cuenta a la hora de auditar la web son los contenidos que estén canibalizando o que puedan entrar en canibalización en una web.

Meta Etiquetas

Hay veces que nos olvidamos de comprobar cosas tan básicas para nosotros como las meta etiquetas, pero no por ello debemos dejarlas de lado.

Tenemos que comprobar que se estén haciendo correctamente los meta title, aprovechándolos para optimizar para las keywords que nos interesa rankear, etcétera.

Créeme cuando te digo que hay muchísimas webs que tienen unos meta title que al verlos no sabes si reír o llorar. ¿Qué se te pasa por la cabeza cuando ves un meta title de 350 caracteres?

Lo mismo ocurre con el ya casi desterrado meta keywords, que algunas webs aun siguen utilizándolo y no solo utilizándolo, si no sobre optimizándolo además. Con lo cual tienes que tener mucho ojo con todo esto y aunque te parezca algo básico comprobarlo.

Para hacerlo de una forma muy visual siempre puedes utilizar herramientas como Screaming Frog (uno de los indispensables a la hora de hacer auditorias).

Etiquetas H

Ocurre lo mismo que con las meta etiquetas, parece que es algo que es básico en SEO, pero aun y así aun hay muchas webs que nos las utilizan o que las utilizan de forma inadecuada, por ello también es interesante revisarlo.

Imágenes

Aquí tenemos un trabajo doble, por un lado lo ideal sería que las imágenes que se utilizan en la web sean imágenes únicas y por otro lado que se aprovechen para optimizarlas tanto en nombre, etiqueta title, alt, etcétera.

¡Sácale provecho a todo lo que tiene la web!

Enlazado Interno

El enlazado interno es algo muy importante ya que nos puede ayudar bastante en cuanto a mejorar el SEO de nuestra, por ello es importante comprobar que se están haciendo las cosas bien.

Hay que comprobar que no se esté enlazando varias veces a la misma URL en mismos lugares, ya que como bien sabemos Google tan solo contará 1 link y el resto de links no les pasará juice pero si que perderemos fuerza por ellos (PR Sculpting). Un problema común en muchas webs en este aspecto, es que se enlaza desde el menú o el sidebar a una sección y luego dentro de los textos se vuelve a enlazar de nuevo.

También tenemos que comprobar que el enlazado interno se haga con cabeza, que estemos enlazando desde zonas bien rankeadas y con fuerza a zonas que realmente nos interese posicionar y que sea factible que notemos una esa subida gracias a ese enlazado interno.

También ten en cuenta el tema de páginas huérfanas, de páginas que no están siendo enlazadas desde ninguna parte de la web.

Como recomendación es interesante que generes mapas de enlazado interno para poder comprobarlo todo de manera muy visual (para esto podrías utilizar por ejemplo Website Auditor).

Enlaces Rotos

Es importante comprobar los enlaces rotos que hay en la web tanto enlaces rotos de webs externas como de urls internas.

¿Por qué?

Estos enlaces por un lado nos harán perder presupuesto de rastreo y por otro lado hará que los usuarios vayan a sitios que realmente no funcionan y por lo tanto eso no generará muy buena experiencia de usuario.

Para esto podemos utilizar plugins de wordpress que nos analizan los enlaces y los comprueban o tirar de herramientas como ahrefs que nos saca los enlaces rotos o screaming frog.

Errores 404

Tener un exceso de errores 404 puede significar que existe un grave problema en la web, por lo tanto es vital comprobar a que se deben para poder solucionarlo.

Podemos detectarlos tanto en Google Search Console como también con Screaming Frog o también con Screaming Frog Analyser para comprobar a que URLs está accediendo el bot de Google y le está devolviendo código de error 404.

Redirecciones

El tema de las redirecciones también es algo a tratar ya que muchas veces hacemos cambios de dominio, fusiones de webs etcétera que finalmente generan muchas redirecciones o incluso bucles de redirecciones que se podrían simplificar o incluso en algunos casos eliminar.

Esto es un tema bastante interesante tanto de cara a ahorrar presupuesto de rastreo como para tiempos de espera y carga.

Optimización del código fuente

Algo que muchas personas no le dan demasiada importancia es a la optimización del código fuente, y es por ello por lo que utilizan mucho código JS y encima lo hacen en la parte superior de la web, códigos CSS repartidos por toda la web en vez de hacerlo todo en 1 único fichero css, cientos de líneas de código comentado y un largo etcétera.

Esto es algo que deberíamos también de tener en cuenta a la hora de auditar nuestra web.

Velocidad de Carga

La velocidad de carga es otro de los aspectos importantes de las webs, por ello no está de más que compruebes el estado en tu auditoria para ver si realmente es un tiempo de carga aceptable o se debería de mejorar.

Accesibilidad de GoogleBot

Es importante comprobar que GoogleBot pueda acceder sin problemas a la web y que no haya secciones importantes bloqueadas mediante Robots.txt o similar, así como también comprobar que otras zonas que no nos interesa que Google rastree para no perder Crawl Budget estén bloqueadas.

Versión Móvil

También es algo que puede parecer obvio, pero aun sigo viendo muchas webs cuya versión móvil es una auténtica castaña, por lo que es importante comprobar que la versión móvil esté correctamente implementada y que no se pierdan funciones de cara a usuario en la misma.

Web Multi Idioma

¿Es una web multi idioma? Entonces fíjate en que estén bien implementadas las versiones de los idiomas, el hreflang, etcétera.

Comprueba también que ha decidido utilizar para la homepage, así como la forma en la que hace que los usuarios accedan a los idiomas, si de forma automática, selector de idiomas, etcétera.

Enlaces Externos

Algo que no debemos de olvidar es auditar los enlaces externos que están apuntando hacia la web, tanto en calidad, cantidad, formas de enlazado, anchor text, etcétera.

Sin lugar a dudas herramientas como semrush o ahrefs aquí serán de una gran utilidad.

Conclusión

Una vez hayas hecho los deberes y hayas comprobado todos estos puntos ya podrás pasar a plasmar esto en el informe de tu auditoria SEO, el cual no solo te servirá para presentarle a tu cliente si no también como punto de partida para comenzar a trabajar la web.

Tras esto solo me queda una cosa… Preguntarte, ¿Qué te ha parecido? ¿En que más puntos te fijarías tú a la hora de hacer una auditoría?

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