¡Muy buenas a todos!
¡Aquí David Ayala de nuevo!
En esta ocasión vengo con un artículo básico en el que quiero explicarte exactamente que es el link building desde la base, para que sirve y como lo hacemos. Así que… ¡Vamos a ello!
Índice
Link Building: Qué es
Empecemos por lo más básico, ¿Qué es exactamente el link building?
Resumiéndolo se trata de la consecución de backlinks o enlaces desde otras páginas webs hacia nuestra propia página web.
El link building está dentro de las estrategias de SEO Off Page, se decir, es algo que se realiza fuera de nuestra página web.
Linkbuilding o link building
Esto es una duda que a toda persona que empieza en SEO o que nunca lo ha trabajado duda, si link building se escribe junto o se escribe separado.
Pensemos que se trata de “generación de enlaces”, por lo tanto se escribe separado “link” -> enlace, “building” -> creación/generación.
¿Qué es un backlink?
Como bien he comentado antes, el link building consiste en la generación de backlinks, pero… ¿Qué es exactamente un backlink?
En resumidas cuentas un backlink es cuando desde una página web nos ponen un enlace/hipervínculo mediante el cual los usuarios de esa web pueden terminar en nuestra página web.
A efectos de código un backlink es código HTML y se compondría de la siguiente forma:
Como puedes comprobar, un backlink no solo es que sea un enlace “clicable” si no que a nivel codigo es un “a href”, si esto no aparece, ese “clicable” probablemente no pueda ser considerado un enlace y no pueda seguirlo Google (hay excepciones y casos, pero es algo que aquí no vamos a ver ya que es muy extenso).
El backlink se componte fundamentalmente de dos partes, la URL de la web hacia la que se enlazará que puede ser la página principal, una categoría, un artículo, etc, y el anchor text o texto ancla, que será el texto visible mediante el que se enlazará y que será clicable.
Además, hay que tener en cuenta que no siempre tiene que haber un anchor text ya que a veces podemos enlazar a una imagen, una capa, etc en vez de a unas palabras.
¿Qué significa para Google un enlace?
En este aspecto debemos remontarnos al Google más arcaico, al Google del inicio de cuando no existían buscadores. ¿Cuáles eran las formas de acabar en una página web en aquel momento?
- El boca a boca
- Mediante un enlace de otra página web
Es decir los enlaces eran caminos/vías para terminar en una página web. Por lo tanto, a más enlaces tenías, más caminos había para llegar a una página web.
Esto es algo que se explica en muchas ocasiones como “nodos” y “aristas” siendo cada nodo una página web un nodo y cada enlace una arista.
A día de hoy no es tan “exagerado” como en aquella época donde todo valía, ahora el link building se ha vuelto mucho más complejo y afectan muchos más factores.
El traspaso de juice mediante backlinks
Cuando hablamos de backlinks simpre tenemos en cuenta lo que popularmente llamamos como “autoridad”. Cuando conseguimos un backlink se traspasa autoridad a nuestra web, lo cual se puede simplicar en juice o en lo que originalmente se denominó como page rank.
Esta es la “fórmula” original del page rank, que evidentemente esto ha podido evolucionar mucho al igual que los factores que afectan a un backlink.
Factores más relevantes de un backlink
Existen muchos factores que son relevantes para un enlace, no obstante hay algunos que son más relevantes y a los que les tenemos que dar mayor atención.
A continuación te explico algunos de estos factores:
Afinidad semántica de los links
Si tienes una web de comida para perros, conseguir otro enlace en una web de comida para perros es lo más semánticamente afín que puedes conseguir.
Si consigues un link en una web de perros, es menos afín pero sigue teniendo un % de afinidad. Una web de animales sigue siendo algo afín pero mucho menos.
Además la afinidad no es un término absoluto. Por ejemplo un periódico puede tener una sección de animales y que posicione un 2% de keywords relacionadas con “comida para perros” y que por lo tanto sea un 2% afín a esa temática.
Web donde se coloca el enlace
No es lo mismo recibir un enlace desde una web como elmundo o el pais, que desde un periódico regional muy pequeño.
Una web con mucha más autoridad va a pasarte más juice que una web con poca autoridad. Por ello la web desde donde se te enlace va a ser un factor importante.
URL desde la que se te enlaza
No todo está en que una web potente te enlace. Si una web potente tipo el mundo te enlaza desde un subdominio y en una sub sub sub sub sub sub sub sección… Es un lugar recóndito donde casi no llegan ni fuerza ni visitantes.
Por lo tanto, un link así no te sirve de gran cosa a pesar de que esté en un medio importante.
Cantidad de enlaces salientes de esa URL
Una URL reparte juice entre las que enlaza, es decir, a más enlaces tenga tanto internos como externos, menos juice reparte a cada URL.
Anchor text
Esto es una de las patas donde gran parte de las estrategias de link building fallan. Si consigues links en sitios potentes, semánticamente afines, perfectos en todos los aspectos pero la estrategia de textos ancla es mala, sobre optimizada, etc, no te va a servir de nada.
Y es más, puede ser hasta contraproducente.
Posición del enlace
Siempre que puedo, prefiero enlaces en lugares lo más visibles posible, más arriba (los robots leen de arriba a abajo y de izquierda a derecha por norma general).
Además, si el link es bien visible a parte de servirte para SEO también te puede traer algo de tráfico.
Contexto del enlace
Google lee todo el texto que hay alrededor de tu enlace, por lo tanto es importante que todo el texto esté semánticamente relacionado con tu temática y con lo que te interesa posicionar para que por un lado tenga lógica ese enlace y por otro lado para que Google lo valore.
Estrategias por idioma
Si trabajas varios idiomas también importante individualizar las estrategias y trabajar enlaces preferiblemente en mismo idioma.
Es más, a parte de mismo idioma siempre será mejor recibir los links de mismo país o si trabajas SEO local de misma población.
¿Qué pasa si el link building no me funciona?
El link building bien hecho funciona, no hay otra. Otro tema es que tengas otros factores mal hechos, que tengas demasiada distancia con tu competencia o que tengas poco presupuesto.
Aquí te pongo un caso de un proyecto en el que se le está haciendo link building de forma continua:
Este es un ejemplo de muchos otros ya que prácticamente a todos los clientes de mis dos agencias de SEO les trabajamos este factor y está funcionando.
¿Y tú? ¿Ya estás trabajando link building o quieres comenzar a trabajar?
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